近年來商標局核準了數百萬件注冊商標申請，優質的文字商標資源日趨飽和，申請人可選擇肖像商標。肖像被申請注冊商標的現象并不少見。狹義的肖像是指公民的面部形象，如“老干媽”商標上的陶華碧頭像、“十三香”商標上的王守義頭像和“霸王”洗發水上的陳啟源頭像等。廣義的肖像還應該包括人物的整體形象，如王致和腐乳。

這些商標都是以經營者自己的肖像作為商標注冊，屬于對自己肖像權的合理使用。肖像既可能是照片，也可能是繪畫。值得注意的是，這里所說的“肖像”都是真實人物的形象，以虛構人物的造型作為商標注冊的另作要求。

自然人將自己的肖像按照《商標法》及《商標法實施條例》的相關規定，在所經營的產品或服務上申請專用權保護，是符合法律程序的，是可以作為商標進行注冊使用的。

《民法通則》第一百條規定：“公民享有肖像權，未經本人同意，他人不得以營利為目的使用公民的肖像�！薄秼D女權益保護法》第三十八條也規定：“未經本人同意，不得以營利為目的，通過廣告、商標、展覽櫥窗、書刊雜志等形式使用婦女肖像�！蹦敲�，以肖像注冊商標應符合哪些要求呢？

肖像申請商標，有何要求?

商標注冊申請人以肖像作為商標圖像進行注冊的，應符合下列要求：

一、申請人將他人肖像作為商標圖樣進行注冊申請的，應當予以說明，并附送肖像權人的授權聲明書，授權聲明書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像。

二、自然人將自己的肖像作為商標圖樣進行注冊申請的，應當予以說明，不須附送授權聲明書。

三、若商標圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像，只是創作畫或電腦制作的虛構的人物形象，應當在商標說明欄中予以說明。

當然并不是所有的肖像都可以注冊商標，如偉人的肖像，可能有違社會主義道德風尚的肖像也不能進行商標注冊。

肖像申請商標，有何好處？

01拉進與消費者的距離

人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇，親切感最直接的效果就是拉進了跟消費者的距離，較容易在主觀上和情感上被接受。同時，肖像表情蘊藏著企業文化。選擇商品同時也是選擇了它所宣揚的人生觀與價值觀，以及一種人生態度。

02有辨識度

都說世上難以找到兩片一樣的葉子，世上也難以有相同的面孔。以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度，不會存在相同相近似的問題，相比一般商標，其注冊成功率是非常高的。

03有質量保證

使用創始人或有一定影響力的人物頭像作為商標，是一種誠懇攤牌的舉措，因為一旦出現商品或服務質量問題，那么深入腦海的創始人的臉必被抹黑。這樣一來，企業主觀上就約束自己不可以做錯、不可以出現問題，否則會直接影響到商標頭像上的人，也直接影響企業信譽。